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高质+营销 直播+营销:到头来营销喜欢的还是又高又稳的IP

发布时间:2020-02-28 16:16:54访问人数:

前一阵子有不少一字文刷爆朋友圈,比如,标题是“你为什么不买iPhone?”,点开后文内只有一个字“穷”,简单粗暴,能调动用户的分享欲,这流量也就来的很足啊!

过了没多久,又开始冒出类似的段子:“是什么支撑你在近四十度的高温天仍然义无反顾地工作?是穷么?不!”点开后,你看到这段鸡血满满的文字:

“是心中

对单位的认可

对领导的眷恋

对事业的追求

更是对党的忠诚”

从各种励志满满的鸡汤到穷,再到讽刺般的回归“忠诚”,分享者玩的就是一个“出其不意”,而营销者在这些变化多端的用户需求中,能学到的营销知识是:看准时势、紧跟用户需求。

高质文章、影视剧里……植广告

已经被普遍开来的电视剧情里植广告、电影中巧妙入广告,以及一度风靡起来的微博段子手、微信公众号文章中植入广告……都在做什么营销?从高质的内容中以最符合现代用户胃口的混搭方式加入广告,不怕留痕迹,就怕留痕迹时留得没那么出彩。

网络剧《太子妃升职记》从头到尾就植入了一个广告,还是有着敏感含义的金戈,你看它文案“看今朝,乾坤日月耀我南夏;金戈铁马气吞万里如虎。”“怎么又是金戈啊!对付你,只需金戈一片。”“凭谁问,廉颇老矣,尚能饭否。要我说,速食金戈,廉颇雄起。”……

与古诗词结合的没什么水准,巧就巧在一个另类、古代经典与网络恶搞风的混搭味道,不喜欢的人大约也都不会看《太子妃升职记》,能看这网络剧的也自然会喜爱这广告风味:擦边于低俗但重在恶搞啊。

微信大号里现在喜欢玩的一种营销方式,类似于当年的微博段子手,讲一个故事加一段广告,不同的是,这微信大号在讲道理,长篇大论之后给你整一贴广告,高质的“补脑”能量让用户们欣然接受,毕竟这是人人都明白“广告”存在必要性的时代。

直播里见真章

另一个火爆的领域里,直播,也风风火火打起来营销的主意,一种看似新媒介的生成,聊个天都能日进斗金,用网红的精神打造品牌的营销。

这些成功的直播营销们,也都有着相似的条件:已经红起来的网红身份,比如papi酱;能“呼风唤雨”的成功者形象,比如雷军;他们做起直播营销来,可谓是“要风得风”啊,说白了还是高质内容带来高流量、高名气带来高IP之后的植入。

营销的样子一直在变,穿梭在多种不同的“火爆”领域里,但无论怎么变,我们似乎都能找到相同点:用户喜好+高IP+巧植入。


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